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              首頁 >新聞 >國內新聞

              海報觀察丨董宇輝“出圈” 新東方又活過來了?

              2022

              / 06/17
              來源:

              大眾網

              作者:

              滿倩倩 儀首歌

              手機查看

              (記者:儀首歌 滿倩 配音:潘雯編輯:趙洪棟)

              圖片來源:“老俞閑話”公眾號

                大眾網·海報新聞記者 滿倩倩 儀首歌 濟南報道

                6月16日一早醒來,董宇輝發現手機里又是幾十個未接來電,微信里也全是私信。

                他在微博上寫道,“媒體和娛樂圈朋友別聯系我了,我就是一個普通的農村孩子,突然撿了個大運氣而已,我本身和萬萬千千大城市打拼的年輕人一樣,勤奮樂觀、皮實自省,十年一日、偶爾小喪,一覺睡醒、繼續奮斗,所以沒有太多需要關注的。如果要關注,希望關注新東方轉型農業,關注農業、農村、農民,關注那些凌晨出早餐攤的夫婦,深夜才疲憊回家的代駕,和頂著日頭汗流浹背的建筑工人……”

                是的,最近的董宇輝“火”得一塌糊涂。

              董宇輝在直播間(圖片來源:“老俞閑話”公眾號)

                董宇輝怎么“火”的?

                百度百科顯示:董宇輝,曾任新東方英語名師,抖音東方甄選直播間主播。而他的微博個人簡介是“東方甄選銷售員”。

                6月10日,董宇輝一段將近兩分鐘的直播短視頻迅速升至抖音熱榜TOP1,又很快在網上形成病毒式傳播。

                視頻中,董宇輝先自我調侃,“樣貌驚奇、長得‘下不為例’的男主播給大家賣大米,這就是生活。以前我們是在課堂上揮舞著雙臂給孩子們講知識,現在成了給大家推薦健康食物、倡導健康生活方式的‘餐桌設計師’!

                隨后又妙語連珠,“運氣可能會來,也可能不會來,但是這不影響你本來要堅守的心!薄巴纯嗍菍Φ,痛苦源于對現狀的不滿,只有不滿足于現狀的人才會痛苦,只有痛苦的人才有欲望去改造一切!薄叭f物皆有它的審美,聽所有人意見,保留自己的判斷!薄叭绻澜缟现挥幸环N審美,那世界上便沒有了美;如果世界上只有一種對,那便沒有了對!薄氨榈囟际橇闶,他卻抬頭看見了月亮……”

                再然后,是一段刷爆全網,讓網友聽了忍不住淚目的話,“當你背單詞的時候,阿拉斯加的鱈魚正躍出水面;當你算數學的時候,南太平洋的海鷗正掠過海岸;當你晚自習的時候,地球的極圈正五彩斑斕;但少年,夢要你親自實現,世界你要親自去看;未來可及拼盡全力。當你為未來付出踏踏實實努力的時候,那些你覺得看不到的人和遇不到的風景都終將在你生命里出現!

                這場直播,成為東方甄選直播的里程碑,當晚粉絲量突破100萬,銷售額一舉突破1500萬元。

                直播結束后,次日00:00,新東方創始人、CEO俞敏洪給董宇輝微信留言:“辛苦你了,為新東方爭光,感謝!鄙衔9:10,俞敏洪再次留言:“代表新東方向你表示感謝!”

                截至發稿前,東方甄選粉絲量達到1310.7萬人,七天漲粉1100多萬,直播間帶貨口碑評分4.99,打敗了99.44%的同行。累計直播銷售額超1億多元,等同于前半年的銷售額總和。

              東方甄選抖音號截圖

                董宇輝“火”了之后

                董宇輝直播“火”了之后,俞敏洪對此一直有著清醒且保守的認知。

                他在最新一期的“老俞閑話”中談到,“這也可能是一時的熱鬧,但我確實希望東方甄選能夠從此打開局面,為新東方的發展開辟一條全新的道路!

                可這“一時”的熱鬧延續了整整一周,董宇輝的熱度未有絲毫減退,反而愈來愈紅。

                “董宇輝 才華”“董宇輝 谷賤傷農”“董宇輝的5G沖浪網速”“董宇輝經典語錄”“董宇輝賣玉米哭了”……連續七天,董宇輝的每一場直播都能引發一次網絡熱搜,甚至連西安外國語大學都邀請他回母校做一場演講。

                網友紛紛留言表示:“別人在介紹產品,他在販賣人間理想!薄爸辈ж浀奶旎ò,是知識和修養!薄坝腥さ撵`魂令人動容!薄霸谶@躁動焦慮的時代,一個主播把自己向往而不可得的三餐四季、紙短情長說得那么舒服,把自己難以觸及的人間煙火、詩和遠方說得那么真切,這不只是知識的魅力,更是溫暖的共情……”

                連羅永浩也作出了評價,“新東方轉型牛,記住‘董宇輝’這個名字,雖然他確實是新東方老師,但他不叫‘新東方老師’!

                無論是在直播間還是在接受媒體采訪時,董宇輝不止一次宣稱自己是“農民的兒子”,“就在此時此刻,陜西潼關農村的農田里,我爸我媽我奶奶還在地里干活,而我坐在北京的辦公樓里吹著空調有幸接受你們的采訪!睂τ谌绾慰创约骸盎稹绷说氖聦,董宇輝也誠懇地表示,“自己如這大城市水泥森林里每個努力奮斗的年輕人一樣,出身卑微,天生要強;遇見大家,是我的福氣!

                如果說考上大學,23歲大學畢業入職新東方,成為一名英語培訓老師,是董宇輝人生的第一個轉折點;那么29歲的董宇輝,跨過“雙減”政策下全國教培行業大轉型的低谷,又迎來了更耀眼的高光時刻。

                伴隨著董宇輝的走紅效應,新東方在線自5月中旬觸及最低價2.84港元以來,大漲10倍,最近十幾天漲超600%。

                新東方在線大漲也刺激了A股和港股教育板塊全線加速。截至6月16日,其中,A股豆神教育20CM漲停,昂立教育、盛通股份、美吉姆悉數封板,全通教育、科德教育、綠景退漲超10%。港股教育股集體大漲,盤中光正教育漲超80%,天立教育一度漲近75%,新東方在線漲約50%,思考樂教育、華夏視聽教育漲超30%。

              俞敏洪和董宇輝在東方甄選直播間(東方甄選抖音號截圖)

                如何看待“董宇輝走紅效應”?

                事實上,這次東方甄選的爆火,并沒有俞敏洪的身影。

                董宇輝的走紅,也并不像他所說的那樣是偶然和運氣,而是多年的努力、沉淀和積累終于有機會被“看見”了。

                時間拉回半個月前,6月初東方甄選的每場銷售額還是一條沒有動蕩起伏的直線,那時基本維持在45萬元,觀看用戶只有35萬人次左右,相當于如今的一個零頭。直到東方甄選將雙人直播改為了單人直播,讓知識直播的沉浸感得到最大的釋放價值,董宇輝走紅的故事才開始。

                正如俞敏洪所說,整個東方甄選的直播團隊由十幾個主播組成,是一個有活力、又年輕的團隊,他們知識豐富、價值正確、多才多藝,為粉絲們帶來了直播帶貨、知識傳播的享受,為直播領域帶來另外一種不太一樣的直播文化。

                這種不太一樣體現在,網友在這里不僅收獲了物質的實惠,還收獲了精神的平靜、生命的張力以及人生的意義。

                的確,在新東方的直播間里,網友看到的是滿滿的詩書氣,看到的是熟悉五門外語、吹拉彈唱無所不能、上知天文下知地理的年輕主播。他們能出口成章,會用標準的倫敦腔英語朗讀《小王子》和《月亮與六便士》,會隨時從賣貨中講出犀利直白、直戳人心的人生道理,也會穿插著講解蘇軾、杜甫、成吉思汗等各種歷史人物故事,他們從桑葚大米聊到唐詩宋詞,從灘羊葡萄聊到人生煙火,也從農作物產地聊到地理和生物變遷?傊,新東方的直播帶貨有品、有料、有內涵,太多人沉浸其中入了迷,愿意為精神消費,被稱為新一代直播帶貨的天花板,也被賦予為終極的知識付費時代來了。

                國海證券分析認為,東方甄選直播間的核心優勢就是差異化的直播氛圍、豐富的人才儲備、強大的內容生產力、新東方品牌背書的產品。除此之外,6月以來多位超頭部主播淡出,也為新東方直播間創造了難得的時間窗口。

                面對走紅后如潮水一般席卷而來的肯定與贊美,董宇輝在社交平臺的發言難掩激動之情,而理性的俞敏洪則發文稱,“我們就當做是對我們的鞭策和鼓勵,這種贊譽在意不得,更加不能驕傲。那些今天寫贊譽文字的人,不少也是當初批評過我們的人,不管是批評還是贊譽,我們全都笑納……我們知道前路漫漫,更多的艱難困苦在等著我們,但志合者,不以山海為遠……我們追尋詩和遠方的腳步不會停止!

                當一股清風般的直播間打破了以往聒噪的直播間賣貨模式,無論是俞敏洪還是新東方團隊里的“董宇輝們”,他們的出現,讓更多人看到了生命的價值和不變的初心,看到了重振旗鼓的勇氣和卷土重來的韌勁,更看到了直播時代企業、用戶、平臺三方共贏的新局面。

                或許,這一次,俞敏洪可以相信,新東方的成功不是曇花一現,而是又活過來了。

              責編:陳鳳祁

              審核:辛然

              責編:辛然

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